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      试论城市台在智媒体时代提升传播力的路径

      田志友 周元敏 徐晓涵

      2019年04月22日13:43  
       

      来源:《视听》2019年第4期

      摘要:智媒体时代到来了,国家广电总局在《关于促进智慧广电发展的指?#23478;?#35265;》中已经明确指出“力争用3—5年时间”使“智慧广电发展取得突破性进展”。智媒体是基于移动互联、大数据、虚拟现实、人机交互等?#24405;际?#30340;生态系统。传播力就是有效传播的能力。城市台在智媒体时代提升传播力,一要采用智能?#38469;酰?#20108;要打造智能产品,三要坚持“移动优?#21462;?#21644;“视频优?#21462;?#25112;略。

      关键词:城市台;智媒体;传播力;写稿机器人;“媒体大脑MAGIC”

      进入2019年,智媒体就像一辆高铁呼啸而来。对于城市台来讲,能否“上车”既是一个时间问题,更是一个把握机遇的问题。如果说在互联网时代,我们大多数城市台没能赶上车,那么在智媒体时代,一旦错失良机,那就将永远被时代抛弃了。认识智媒体,建设智媒体,发展智媒体,是城市台的不二选择。

      一、媒体进入“智媒体时代”

      媒体诞生于信息交流的需要。

      16世纪中叶,地中海是世界文明的中心,位于地中海北岸的威尼斯城是沿岸诸港的贸易中心,成为集中世界各地新闻的都市,诞生了传播信息的报?#20581;?#23041;尼斯公报》。从此,报纸以星火燎原之势迅猛发展,产生了英国《太阳报》《泰晤士报》、法国《世界报》、美国《纽约时报》、日本《读卖新闻》、中国《人民日报》等拥有巨大发行量和影响力的报?#20581;?/p>

      广播是人类在社会?#23548;?#20013;日益增长的对信息的需求与现代科学?#38469;?#30456;结合的产物。1920年11月2日,美国匹兹堡KDKA电台正式开播,成为历史上第一个商业电台。至今为止,英国广播公司、美国广播公司、日本广播协会、中央广播电视总台已经成为世界著名广播机构。

      电视机是20世纪最伟大、最重要的发明之一。1936年,英国广播公司用贝尔德的机械扫描电视第一次播送出电视节目,标志着人类正式迈入“电视时代”。文字、图像、声音,综合性的生动呈现方式,使得电视迅速成为千家万户的娱乐中心。美国NBC电视台和ABC电视台、英国BBC电视台、日本NHK电视台、中国中央电视台CCTV都成为世界巨无霸电视台。

      互联网始于1969年美国的阿帕网,1990年代开始逐渐被广泛应用。截止到2018年年底,中国拥有各类网站超过500万家,网民总数超过8亿。

      从16世纪中叶到20世纪末的长达400多年的时间里,一直是“传统媒体时代”。但是,进入21世纪以后,网络以排山倒海的力?#24247;?#35206;了传统媒体,媒体进入“新媒体时代”。

      新媒体以网站、APP和自媒体为主。人们的日常生活已经与新媒体紧紧地连接在一起。只有你想不到,没有你找不到。新媒体就这样以其海量的信息、丰富的内容、多样的展示手段,成就了媒体独角兽。

      新媒体瓦解了传统媒体的垄?#31995;?#20301;,不断挤压传统媒体的生存空间。传统媒体如果仅仅着眼于“传播信息功能”的修复是?#23545;?#19981;够的,必须要高站位,打破传统媒体的思维定势,全面树立融媒体的理念。

      融媒体的?#23616;?#26159;“融?#20445;?#34701;机制,融体制,融?#38469;酰?#34701;内容,融服务……但最核心的属性还是融?#38469;酢?#35828;到底,新媒体时代,传统媒体之所?#26376;?#25112;屡败,不是败在内容上,主要是败在?#38469;?#19978;。腾讯之所以成功,是因为它贡献了微信的?#38469;?#24179;台;今日头条之所以风光无限,是因为它打造了算法推荐的?#38469;?#24179;台……?#38469;?#26159;催生变革、推动发展的核心,也是解构、重构传播力的重要因素。

      当前,?#38469;?#36824;在剧烈变革,大数据、AI(人工智能)已经开始改造媒体,区块链?#38469;酢?G?#38469;?#37117;将给媒体带来深刻变革。在可以预见的未来,人工智能必然会成为改变经济、社会、生活?#30830;?#26041;面面的通用?#38469;酢?#23545;城市台而言,加快以人工智能为核心的智媒体建设、提升传播力是融合转型的必然选择。

      二、“智媒体”是提升城市台传播力的关键

      智媒体是基于移动互联、大数据、虚拟现实、人机交互等?#24405;际?#30340;生态系统。①

      智媒体的?#23616;?#26159;“智慧、智能、智力?#20445;?#26159;以互联网为主导的?#38469;?#23186;体,是城市台从单一的广告向信息收?#36873;?#24191;告、电商服务、多元服务等综合性盈利模式转变的手段,也是提升城市台传播力的关键。

      传播力就是有效传播的能力。如果以为建设和发展融媒体就是在广播电视台之外再建设网站、APP和微信公号矩阵或今日头条矩阵,那就无异于一个瘦?#20248;?#19978;了一件又一件的?#36335;?#22914;果再以为披上了一件又一件的?#36335;?#23601;可以抵御传统媒体的冬天,甚至幻想再次迎来传统媒体的春天,那就无异于痴人?#24471;巍?/p>

      从2018年开始,城市台纷纷建设融媒体。融媒体有四大要件,?#30452;?#26159;新闻编辑手机端、决策指挥中心、中央厨房、手机端APP。在很多城市台看来,大屏(决策指挥中心)是标配,于是就都建设了大屏。银光闪闪的大屏给融媒体中心披上了一件华丽的大衣,也使得城市台看起来有了高大上的感觉。?#23548;试?#34892;起来,广播还是广播,电视还是电视,网站还是网站,其融媒体不是“你中有我,我中有你?#20445;?#32780;是“你+我+他?#20445;?#21482;不过是新瓶装了老酒。

      2018年年末,国家广电总局印发《关于促进智慧广电发展的指?#23478;?#35265;》(以?#24405;?#31216;“《指?#23478;?#35265;》?#20445;!?#25351;?#23478;?#35265;》提出了智慧广电发展的总体目标:力争用3—5年时间,广播电视在内容制作、分发传播、用户服务、?#38469;?#25903;撑、生态建设以?#38712;?#34892;管理?#30830;?#38754;智慧化发展协同推进,智慧广电发展的广?#21462;?#28145;?#35748;?#33879;增强,智慧广电发展取得突破性进展。②

      《指?#23478;?#35265;》为城市台指明了发展方向和路径,加快智媒体建设是城市台找到?#32422;?#30340;社会位置的关键所在。

      智媒体由“智媒体管道”和“智媒体传播”组成。

      “智媒体管道”指的是宽带智能化下一代广电网络基础设施。多年以来,广电网在三网融合中一?#36125;?#20110;?#36335;紓?#26681;本原因在于网络化、智能化、融合?#20154;讲?#39640;。广电网各自为战,一直没有一个统一的全国网络系统,在已经全面互联互通的电信网面前只能甘拜?#36335;紜?#36825;也是广播电视台在互联网面前节节败退的主要原因,也是各级广电网络公司在IPTV竞争中惨败的主要原因。说到底,是顶层设计出现了问题。

      如果说广电网在2G、3G、4G时代已经输掉了,那么5G时代为广电网“弯道超车”提供了难得的同时也是最后的机遇。广电网一定要加强顶层设计,加速构建宽带智能化下一代广电网络,使之成为智慧城市建设的功能性?#24615;?#35774;施,在此基础上,以导入人工智能为核心打造智慧家庭服务系统,成为“智媒体管道”。

      “智媒体管道”是城市台发展智媒体的基础,这个基础不是哪个城市台都可以完成的,国家广电总局是“智媒体管道”建设的第一责任人。

      城市台的工作重心在于“智媒体传播”。

      三、城市台如何做好“智媒体传播”

      将“智媒体”?#32440;?#20026;“智媒体管道”和“智媒体传播?#20445;?#20877;由国家广电总局建设“智媒体管道?#20445;?#37027;么,城市台的工作就是做好“智媒体传播”了。城市台如何做好“智媒体传播”呢?

      (一)采用智能?#38469;?/strong>

      新媒体时代,AI正在颠覆传统的新闻生产方式。写稿机器人的出现不但减轻了编辑、记者的工作量,而且保证了新闻的质量。新闻从体裁上来讲主要是消息和通?#35835;?#22823;形式。消息就是简明扼要的报道事实的新闻体裁,它具有模式化特点。比如从外部结构来说,它一般由标题、电头、导语、主体、新闻背景和结尾组成。而从内部结构来说,它主要包含了“倒金字塔式”和“正金字塔式”两种。因此,只要准备了“新闻事实?#20445;?#26426;器人是完全可以“按部就班”地生产标准的“新闻稿”的。

      2015年11月7日,新华社正式推出了写稿机器人——“快?#24066;?#26032;”。只要输入结构化数据以及现有稿件,就可以生成长度可控的?#29976;?#23383;到几千字的稿件。“快?#24066;?#26032;”主要服务于新华社体育部、经济信息部和中国证券报,虽然在报道的深度和广度上还?#23545;?#19981;及人类,但在写作时间上已经大大胜过了记者。今日头条推出的写稿机器人“张小明”不断将所撰写的稿件分享至微信、微博和QQ空间等第三方平台。目前,全国至少有10家新闻媒体推出了13个智能新闻机器人产品或应用,进行线上线下融合创新报道。③

      城市台?#28304;?#19981;能熟视无睹,要在写稿机器人的应用上有所作为。

      视频生产是城市台的长板,但是,视频生产的成本一?#26412;?#39640;不下。?#20248;?#29255;到写稿,再到编辑成片,不但耗费大量的人力,而且耗费了大量时间。

      2018年11月7日,上海进博会期间,新华社“媒体大脑MAGIC”的智能生产平台仅半天时间就通过机器自动生产发布了285条进博会相关新闻短视频,每条视频的平均生产时间不足1分钟,仅通过新华社?#31361;?#31471;发布的123条短视频,合?#20854;?#35272;量就高达12589502,最高一条《Hello,进博会》浏览量为814677。

      不到1分钟就能生产一条短视频新闻,这速度在“新闻?#20581;?#22914;火如荼的进博会报道现场,?#29467;?#34892;们羡?#35762;?#24050;。

      新华社在自动化的视频生产上已经占据高地,城市台还处于空窗期,应该尽快聚合力量,聚焦视频智能生产平台,或者实行“拿来主义?#20445;?#25110;者自主研发,尽快在视频智能生产平台上有所突破。

      (二)打造智能产品

      智能产品是城市台的短板,做长短板是城市台今后攻坚?#22235;?#30340;长期任务。城市台应该着力做好以?#24405;?#20010;智能产品:

      1.智能家庭。让市民通过电视和手机查询医保、社保、车辆违章和住房公积金等信息,查询并缴纳有线电视?#36873;?#27700;电费和煤气费?#21462;?/p>

      2.智能医疗。与医?#39057;?#20301;合作,实现远程医疗会诊、多媒体疗养咨询等功能,实现病人与专家在不同地?#20581;?#38754;对面”的会诊。

      3.智能教育。突破时?#25112;?#38480;,让学生可以在家中通过“视?#21040;?#32946;中心”随时随地在电视、手机、电脑上以点播、回放的方式自由地学习。

      4.智能管理。发挥广电网络电子监控和信息化管理方面的作用。组建城市管理监控平台,对环境卫生、能源环保、车辆交通、重点场所等实行监管。

      5.智能产业。与政企?#31361;?#21512;作,通过共建行业智能应用,如远程教育、数字家庭、智慧医疗、智慧交通、综合信息服务等,同时与相关企业联合为?#31361;?#25552;供个性化服务,共同发展智慧产业。

      (三)坚持“移动优?#21462;?#21644;“视频优?#21462;?#25112;略

      1.提升城市台传播力必须坚持“移动优?#21462;薄?#25163;机作为移动媒体是人们获取信息的第一媒体,城市台的相关新闻和服务都应该首先在移动端发布,这将大大提升城市台传播力。

      2.提升城市台传播力必须坚持“视频优?#21462;薄?G时代,视频流将成为传播的主要形式。城市台要提升传播力,必须加强短视频生产和直播应用。④

      智媒体时代到来了,国家广电总局在《关于促进智慧广电发展的指?#23478;?#35265;》中已经明确“力争用3—5年时间”使“智慧广电发展取得突破性进展”。对于城市台来说,3—5年的时间,任务重,时间紧,但机不可失,时不再来,在历史机遇面前,城市台在建设和发展“智媒体”的过程中,道路是曲折的,但前途是光明的。

      注释:

      ①郭全中.智媒体的特点及其构建[J].新闻与写作,2016(03).

      ②聂辰席.在推进全国“智慧广电”建设现场会上的讲话[EB/OL].http://www.nrta.gov.cn/art/2018/11/26/art_183_39776.html.

      ③袁媛.智媒体时代的新闻产业链重构[J].传媒,2018(08).

      ④李鹏.打造智媒体 提升传播力[J].新闻战线,2018(13).

      (田志友、周元敏:?#30830;?#24191;播电视台;徐晓涵:河北工业大学?#30830;环中?#25945;师)

      (责编:赵光霞、宋心蕊)

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