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      把握电影产业发展新机遇 从电影大国向强国迈进

      秦 勇

      2019年04月11日06:45  来源:人民网-人民日报
       
      原标题:把握电影产业发展新机遇(光影视界)

        图为:电影《十八洞村》剧照。 制图:蔡华伟

        图为:电影《大鱼海棠》剧照。 制图:蔡华伟

        图为:电影《一代宗师》剧照。制图:蔡华伟

        图为:电影《妖猫传》剧照。制图:蔡华伟

        核心阅读

        未来,中国电影产业若能及时抓住电影?#38469;?#21019;新、内容精品打造、分众与衍生消费趋势、智慧影院建设等机遇,就定会乘势而上,加速实现电影强国之梦

        改革开放以来,中国电影经历了生产单位转企改制、组合院线、民资入影、融资上市、“互联网+”融合等重大产业改革。《中华人民共和国电影产业促进法》的颁?#38469;?#26045;,更以法律形式体现出我国推动电影产业化、实现电影强国战略的决心与信心。

        中国已是全球第二大电影市场,银幕数量、观影人次均位居世界第一。但要清醒认识到,在电影产业收益、产业链完善度等方面,我国电影产业与世界电影强国仍有差距,同时也存在巨大潜力。在网络?#38469;?#19982;数字通信飞速发展的时代,更需把握电影产业发展新机遇。

        乘风破浪、百舸争流,中国电影产业展现出蓬勃的发展态势

        经过几十年发展,中国电影产业乘风破浪,于改革中发展,在挑战中进取。整体上呈现出稳定增长的繁荣态势、构建起充满活力的产业格局,电影产业逐步成熟:电影制作、发行、放映日益专业化,分工日益精细化;电影产品类型日益多样化;电影产业发展日益规模化,电影企业集团实力增强,头部电影不断产生;电影的衍生开发规模效益显现。

        近年来,《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》《电影产业促进法》等法规法?#19978;?#32487;出台。电影市场充分引入竞争机制,形成新老电影公司百舸争流、竞争奋进的局面。电影工业基础不断夯实,?#38469;?#27700;准不断提升,各类数字影视制作基地纷纷建立,数字影院普及到县,我国3D银幕数量稳居世界第一。通过“一带一路”交流、电影节、国际展?#36710;?#26041;式,我国电影产业的国际影响力稳?#25945;?#39640;。

        一系列数字见证着我国电影产业的迅速发展与蓬勃的产业活力:2016年我国已成为世界上银幕数量最多的国家;在电影制作数量方面,我国稳居全球第三位,2018年我国共生产各类影片1082部;2018年取得609.76亿元的票房成绩;国产电影所占票房比例取得优?#39057;?#20301;,2018年国产片票房占总票房62.15%……

        面向未来,中国电影观众与市场的不断成熟为产业发展提供了更广阔的发展?#21344;洹?#19968;方面,中国电影消费内需强大,受众观影需求日益增长,2018年观影人?#26410;?7.16亿,但人均仅为1.23次,提升?#21344;?#24040;大。另一方面,国内?#26102;就?#36164;电影活跃,当下已有1.2万多家影视公司,讲好故事、演?#23186;?#33394;、打动人心、赢得口碑,已逐渐成为电影市场的创作主导。全行业将更加注重电影的社会效益,良好口碑将带来可观的经济效益,带来电影产业的良性循环。

        同时,互联网对原有电影产业格局带来巨变,更伴随着创新、创造的新机遇。互联网已融入电影产业各个?#26041;冢?#20256;统电影公司、独立制片公司与互联网公司正在逐步开展全产业链合作。随着移动互联?#38469;?#30340;升级改造,以互联网为助力的中国电影产业将获得进一步发展。

        扬长补短、正本清源,努力构建有活力、规范化的电影产业体系

        目前,我国观影市场体量越来越大,?#26102;?#21442;与电影制作、发行、放映日趋活跃,电影产业各?#26041;?#19982;互联网密切结合,这些优势要继续保持,将市场向海外、向国内中小城市、中西?#24247;?#21306;、广大农村地区继续延伸,引导?#26102;?#29702;性投入与良性运转。同时,也要及时发现中国电影产业发展中的问题,扬长补短、正本清源。

        例如,近年来金融?#26102;?#19982;电影产业的充分融合,推动了电影产业的发展,但也存在急功近利的“短视”问题;过度使用“IP+流量明星”的电影生产模式,影响了影片质量;放映?#26041;?#23384;在的一些问题妨碍了正当竞争;互联网大数据的真实、网络评分的公正、利益涉及方避嫌制度等,都需相应的措施予以保障。这些问题的解决,既需要政府各部门、行业组织联合起来,加强监管与治理,更需要从业者加强?#26376;?#24847;识。

        产业生态健康了,方能海阔凭鱼跃,天高?#25991;?#39134;。扬长补?#26848;康?#23601;是要打造规范化的产业体系,营造促进电影产业良性发展的法制环?#22330;?#30005;影产业作为综合产业,未?#20174;?#30528;力建构一套综合的电影产业监管体系,将相关行业适用电影产业的管理细则与监管手段丰富进来,不断细化、深化对电影产业具体问题的监测手段,充分利用网络大数据、?#24378;?#30740;究报告等方式,对发展趋势与可能出现的问题做出预测。

        还需注意到,我国电影产业偏重于影片制作、影院放?#36710;?#24066;场?#24067;?#22522;础的建设,基于“制作—放?#22330;?#30340;?#25226;?#29983;?#34987;方?#21457;展相对薄弱。以美国电影产业为例,其电影票房占其电影产业效益30%,70%的产业效益来?#20174;?#30005;影的版权授权、主题公园运营等衍生?#25151;?#21457;。中国目前电?#25226;?#29983;产业收入尚不到电影产业收益的10%。电影票房市场自身体量有限,衍生产业是中国电影产业未来迈向强国之路亟须拓展的领域。

        重点发力、抢抓先机,实现“由大到强”的跨越式发展

        中国电影产业要实现“由大到强”的跨越式发展,要抓住新时代新机遇,领先一步,方能实现电影强国的目标。

        从黑白到彩色,从平面到立体,从胶片到数字,电影产业的发展进步始?#23637;?#31359;着科技、艺术的交融与革新。好莱坞电影《阿凡达?#25151;?#21457;出领先世界的3D虚拟影像摄影、面部表演捕捉等?#38469;酰?#20197;?#26222;?#35270;效震撼世界;?#35835;?#28010;地球》以高水?#32487;?#25928;、具有中国内涵的故事,在海内外口碑票房双丰收。裸眼3D/4D?#38469;酢?#34394;拟现实的VR?#38469;酢?#28151;合现实的MR?#38469;酢?#20840;息?#38469;酢?#20840;景声?#38469;?#31561;,为实现电影?#38469;?#30340;突破提供了新机遇。

        在电影宣发领域,分众电影很可能生成未来的电影红利市场,私人化、定制化与消费的个性化、体验化将成趋势。发行企业要及时研究受众观影心理与分层的变化,多样化地进行电影宣推,及早做好老电影、?#20174;?#30005;影、文艺电影等分众电影市场渠道。同时,电影宣发要?#30333;?#20986;去?#20445;?#25235;住推广机遇,讲好中国故事,抢占被国外院线忽略的“冷”档期、细分观影市场。

        “互联网+”有极强的产业链整合作用:网络文学作品给电影制作提供了内容资源;网络大电影已成为我国电影产业重要的?#25226;?#38498;线电影?#20445;?#20351;用移动APP,我国网络售票与选座服务全球领先;网络社交媒体助推电?#25226;?#29983;产品的开发与推广;网络大数据为电影产业投资、创作生产提供方向……

        伴随基于5G通信?#38469;?#30340;移动互联的推广、人工智能的普及与提高、智慧社会的建设,“互联网+”仍有整合电影产业链的发展?#21344;洹?#21033;用高度的互联互通,打通电影产业?#20174;?#29616;实生活的时时联系:依?#22411;?#29289;互联?#38469;酰?#21487;将电影生活场景化;打造?#30772;?#21488;,减少转化?#26041;冢?#36827;一步打通创作、版权、制作之间的联?#30331;?#36947;;利用移动APP,连接智能汽车,对接智慧影?#28023;?#21019;造观影休?#23567;?#19968;站式”体验;利用网络大数据,深化分众电影消费,打造充满个性体验的电影定制消费;加大网络互动程度,活跃创作、生产与观影之间的互动……我国现有网民规模已达到8.29亿,拥有巨大的电影消费潜力。网络与通信?#38469;?#30340;发展将最大程度促成这种消费潜能转化为现实。

        未来,中国电影产业若能及时抓住电影?#38469;?#21019;新、内容精品打造、分众与衍生消费趋势、智慧影院建设等机遇,就定会乘势而上,加速实现电影强国之梦。

        (作者为首都师范大学教授)

      (责编?#26680;?#24515;蕊、赵光霞)

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