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      Vlog中国发展现状与前景浅析

      宾振宇

      2019年03月12日09:16  
       

      来源:《视听》2019年第3期

      摘要:vlog作为一种“舶来品?#20445;?#22312;2018年的短视频行业掀起了一股不小的浪潮。尽管仍有抖音、快手这样的行业标杆产品,但vlog凭借自身的优点,仍旧让2018年成为了自身发展最关键也是最活跃的一年。本文通过介绍vlog的特点及其自身的优劣势,分析如何在政府、平台、个人三方的合力下,推动vlog在2019年更好地提高市场份额,从而使其在短视频行业占有更多关注度。

      关键词:短视频行业;vlog;内容生产

      在中国,如果说2016年是“直播元年?#20445;?017年是“短视频元年?#20445;?#37027;么2018年可叫做“vlog元年”。vlog全称为“video blog?#20445;?#20013;文名译为视频博客或视频日?#23613;?012年,YouTube上出现了第一条vlog,a casual, conventional video format or genre featuring a person talking directly to camera,这是YouTube官方对vlog的定义。创作者通过拍摄视频记录日常生活,他们被称为vlogger。

      在国外,经过六七年的积淀,vlog已经成为成熟且有?#20013;?#30408;利模式的产品,2018年,YouTube每小时就会诞生2000多条vlog作?#21457;伲?#20294;在中国,这还是一片“蓝海?#20445;?#20013;国最早的一批草根vlogger应是海外留学生,他们在借鉴国外vlog创作方式的基础上开始了自身日常的生活记录,并把作品上传到国内的社交媒体或视频分享网?#26087;希?#36890;过vlog内容分享,与国内网友形成一个社交圈,从而弥补背井离乡带来的归属感的缺失。截至目前,B站成为了国内最大的vlog作品集聚地,?#31449;?#20135;量达上千条。

      一、Vlog的特点

      (一)时长介乎于短视频与微电影之间

      短视频一般为15—60秒,微电影在几?#31181;?#21040;一个小时之间,vlog的长?#20173;?#22810;为4—10?#31181;櫻?#21019;作者一般是拍摄者,其内容主要与拍摄者亲身经历相关,受众在观看的过程中更有生活代入?#23567;?/p>

      (二)制作过程较复杂

      vlog需要在大量视频素材的基础上再进行剪辑?#25512;?#25509;,同时在制作过程中要做到不同片段之间的流畅“转场?#20445;?#20197;避免观看的突兀?#23567;?#36825;对拍摄者的?#38469;?#25163;法、审?#28010;健?#35774;备的专业化都具有一定的门槛要求。同时,尽管是记录日常生活,但并不代表内容可?#28304;种?#28389;造,相反,每条vlog需要一个核心主题,内容必须紧贴这个主题。

      (三)以时?#23567;?#32654;?#22330;?#26053;行、数码产品开箱或者生活事件为主题

      这些主题在真实的基础上带有趣味性、启发性、引导性,在碎片化观看时代,vlog的长度是其弊端之一,如何让受众在观看过程中不会“快进”“?#31471;?#25773;放”是创作者要考虑的。而这几方面主题,在内容的可观赏性方面与vlog结?#25472;?#21040;了如虎添翼的效果:vlog的时长足以清楚地交代一件产品或事件的重点与亮点,而vlog同时也需要这些优质的内容保证其质量,从而吸引更大的流量。

      二、Vlog的国内发展现状

      与国外用户的视频观看习惯经历了长视频——vlog——tiktok的逐步发展不同,国内的用户呈现出长视频——抖音——vlog的形式(尽管在时间上,vlog在国内的出现时间是早于短视频的)。抖音和快手是2017年的爆款产品,大众的高度参与,?#26102;?#30340;疯狂介入,传播?#38469;?#21644;载体的快速发展,?#38469;?#30701;视频平台成功不可或缺的因素。但在笔者看来,正是因为短视频的时长有限,且目前内容已经呈现出高度同质化,且有?#36864;?#21270;倾向,受众的热度也开始逐渐减弱。市场急需一款新的视频产品来引发新一轮的浪潮,在这种情况下,vlog开始走向了前台。2017年年初,国内便?#34892;?#37096;分的vlogger进行创作,但被短视频的风头所掩盖,经过一年多的积累,且在vlogger数量?#19981;?#24930;增长的趋势下,国内vlog的内容其实已经趋于丰富和饱满,同时,在2018年年初国内就上线了“小影”这一专门针对短视频剪辑的APP,使?#24357;?#20316;vlog的?#38469;?#38376;槛得到一定的降低,一闪和VUE两个APP也具有视频剪辑功能,用户可以对自己的视频素材进行剪辑、配乐、加滤镜等操作。不仅如此,2018年微博和腾讯两大国内互联网巨头?#33334;?#30446;光放到了vlog上,微博vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令:在过往30天里,发布超过4条vlog,就可以申请成为微博?#29616;?#30340;vlogger。除了号召草根创作,微博还发起了“明星制片人微计划?#20445;?#20381;靠具有超大流量的明星和大V进行vlog的宣传,使vlog进入大众视线。在商业变现方面,微博也承诺给予广告合作和加入MCN(multi-channel-network)机构的优先机会。腾?#23545;?#19978;线了一款叫做“yoo视频”的短视频产品,以“Vlog+Vstory”的内容革新,同时对作品进行创作补贴的方式引导vlogger入驻创作。

      三、Vlog创作的门槛性

      (一)视?#30340;?#23481;

      尽管vlog记录的是日常生活,但由于其需要大量的创作素?#27169;?#36825;也“倒逼?#24330;?#21019;作者在创作前就得做好拍摄的准备,如果单?#24247;?#25340;接一些杂乱的素?#27169;?#36825;样的vlog是不太具有大众传播的特性和优势的。目前存在着头部的vlogger圈子,这类创作者可以利用自己的作品达到大量传播且盈利的效果,但对于普通的创作者而言,缺乏的不是渠道,而是流量。流量的积累需要时间,而作品的质量成为是否带来流量最关键也是最核心的一?#20581;?#24503;国奥芬堡高等专科学校教授马斯厄斯发现,2016年YouTube的前3%创作者贡献了总流量的99%,而在2006年,贡献值约为66%。他对那些?#39029;?#24314;议道,如果你?#34892;?#23401;想当YouTube明星,你最好“帮他个忙,趁早让他死心吧”。②一条成熟的vlog仅是制作过程就需要几个小时以上,还需要进行大量的素材拍摄,以及?#28304;?#20316;内容的“头脑风暴”。与抖音、快?#31181;?#31867;的短视频相比,vlog绝不是一个任何人都有能力且有精力完成的作品。

      (二)?#38469;?#21644;设备

      如何保证拍摄过程?#20302;?#30340;稳定,还有光线的把握、声音的采集、环境的监?#20800;际莢logger们需要加以考量的。?#21155;?#35774;备,初学者和爱好者可以利用手机等简单的视频录制器进行素材的?#21344;?#20294;vlog需要高清画面和?#20302;?#35821;言的流畅性的特点就使?#24357;?#27969;的拍摄设备至少得保证有索尼A7 II、Go Pro级别的相机和配备的稳定器,有时还需要动用无人机。简单的手机制作满足不了大量的素材融合,视频剪?#34892;?#35201;中高端配置的电脑,专业视频剪切软件的学习也非一日之功,同时也并非所有人都乐于学习此类软件的操作,这也无形增加了用户创作的难度。

      (三)审?#28010;?#24179;

      一个好的vlogger必须对身边事物具有敏锐的?#26412;酰?#36890;俗来说就是发现“美、趣、乐”。vlog在观众看来,大多是记录日常生活的琐碎事物,但在这些看似随意且轻松的?#20302;?#32972;后,是创作者精心的布局,如何使vlog在10?#31181;?#20869;的内容丰富且有趣,这和vlogger自身的审?#28010;?#24179;是密不可分的,画面的质感和具有艺术气息的表达在极大程度上保证了vlog的质量,具有审美区隔是vlog的一大特点,注重差异化的呈现是凸显人格魅力的重要原因。但同时也可能成为阻止了其成为“大众爆款产品”的原因。

      (?#27169;?#21019;作者的人格魅力

      vlogger作为自己视频的主角,意味着在一条vlog里必须反复地面?#36291;低罰?#25152;以优秀的vlogger必须长着一副“与人为善”的面孔,需要让观众产生一种可亲近?#23567;?#22312;vlog中,“记录”“真实”“日常”成为了关键词,一个优秀的vlogger应该是用户和受众身边真实的朋友,有优点也有缺陷,在?#20302;?#34920;达的内容里有喜也有悲,所以面对真实的?#20302;?#26102;创作者能否完整地呈现自己的日常状态,是vlog的另一个要求。

      (五)创作和观看的疲乏期

      Vlog是一种耗时耗力且可能还不讨好的媒介产品,初涉者可能会出于“好奇心?#32972;?#35797;进行vlog的创作,但从“记录生活”的角度出发,用文字和普通的摄像相片就能达到的目的,为什么还要耗费几倍甚至几十倍的时间来实现。而受众在观看vlog时,尽管时长在10?#31181;?#20197;内,但由于vlog内容的混?#26377;浴?#20016;富性,且作者在剪切过程中无意会产生?#23433;实啊保?#22240;此并不能做?#20581;?#38548;时观?#30784;?#30340;效果,即可以把观看的10?#31181;友?#32553;到5?#31181;由?#33267;更短(也许受众一个快进,就错过了有趣的画面),因为vlog都已是经过海量素材剪切的画面,所以要想完全体会创作者表达的主题,就必须完整地观看下来,而这与新媒体时代受众被培养出的“碎片式浏览”方式相悖。

      四、Vlog存在问题与发展前景

      (一)整体基数不高

      尽管观看人数和创作人数都呈上升趋势,但vlog整体基数与抖音这类短视频软件相比,目前仍是“差之千里”的。

      在B?#26087;?#25628;索最高观看量的vlog也才300多万,抖音则有上亿用户。尽管中国已经有了自己的vlog圈子,但头部vlogger创作的视频质量和内容更多是在借鉴国外的优质内容,缺乏中国特色,这与目前进行vlog创作的群体有关,更多原因在于vlog仍旧不够普及,不能让更多接地气的文化和人群与之接触,从而碰撞出更多火花,而前面提到的上?#20013;?#38382;题依然是其“隔离”部分受众的原因。

      (二)传播平台是限制其进一步发展的因素

      尽管B?#26087;?#26377;众多优秀的vlogger和vlog,但B站的受众更多还是ACG人?#28023;?#19982;国外的YouTube这种视频网站相比,从体?#24247;?#21463;众,都不是一个等级的。而国内的视频网站巨头,如爱奇艺、优酷、腾讯等,主要以综艺、电视剧为主,并不力推UGC内容,使得vlog难以往行政和经济发展层面上更?#25758;?#30340;城市和受众靠近,这是传播渠道上目前有待提高的地?#20581;?/p>

      (三)vlogger个人隐私不能得到很好的保障

      记录日常生活是vlog的产品特性,创作者在拍摄过程中,会把周遭的景色和身边的朋友剪进素材里,这在无形中就暴露了自己的地理位置,现实的朋友圈,日常喜好和行为习惯等,当这些信息在网络上经过放大之后,vlogger自身的人身安全就存在了隐患。同时,为了制造出更?#28216;?#24341;人的内容,创作者有时会选择一些猎奇的事件,这对于自身的安全也是不利的。

      (?#27169;?#20869;容?#36864;?#21270;趋向

      为了制作成高质量或者有亮点的vlog作品,在不断压榨创作者日常生活和灵感的同时,?#19981;?#20135;生一批带有暴力、色情、负能量的视频,如果只是单?#24247;?#35760;录流水账,我们可以称其为“庸俗化?#20445;?#32780;如果为了博取点击量而拍摄一些有违常理的视频,那么就会导致“?#36864;?#21270;”。而随着业余vlogger数量的不断增加以及对于“博取眼球”的渴望,这类?#36864;?#21270;vlog的出现在所难免。

      (五)盈利?#21344;?#20173;有待开发

      目前,除了极少数头部vlogger可以通过与品牌主合作获取额外收益,绝大多数的vlogger并不能从自身的作品中得到物质上的回报。甚至一些已有一定知名度的vlogger,从作品中得到的收入也微乎其微。B?#26087;?#26377;一位5.8万粉丝的vlogger,在其一条vlog中表示自己2018年从vlog中获取的收入仅为2000多元人民币。如何使更多的普通民众从创作中不止得到精神上的满足,而且能够在物质上抵消创作成本,这也是vlog能否继续开拓其“疆土”的重要条件。

      五、发展vlog的对策

      (一)政府需要出台相关政策加强对内容生产和生产者的监管

      2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会在官方网站接连发布《网络短视?#30340;?#23481;审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》,并列出21个方面,100条短视频不得出现的具体内容,包括语言、表演、字幕、背景中均不得出现所提及的问题。对于短视频的先审后播,对于短视?#30340;?#23481;的制作提出了更高的要求,而这是国家正确引导短视频行业良好发展的有力措施,vlog作为处于“上升期”的视频形式,也需要在这样的政策指导下进行传播,从而更好地建立健康规范的网络环?#22330;?/p>

      (二)平台需要加强自身建设

      平台应大力推荐优质内容,监管不符合相关准则的作品同时,要在行?#30340;?#37096;建立?#23454;?#30340;奖励机制,当vlog爱好者未能从自身作品中取得心理或物质上的满足时,vlog就会面临瓶颈。此外,为vlogger提供更新颖和广阔的商?#30340;?#24335;平台,加强防范vlog博主的隐?#21483;?#38706;,?#38469;?#24179;台的分内之事。

      (三)个体需要加强自身的媒介素养和美学素养

      ?#28304;?#20316;者而言,要创作出既有吸引力又有正能量引导的视频;对于观者而言,在面对vlog浪潮时,要树立自身正确的媒介观,明晰画面内容背后的含义,避免断章取义,还要尊重创作者个人隐私,增强网络安全意识。

      六、结语

      Vlog作为2018年在中国走红的视频形式,借助?#26102;?#21644;平台的发力,已经具有了一定的知名度与市场占有率,也出现了一大批vlog爱好者,但目前整个容量仍有超大的提升?#21344;洹?#22522;于vlog的自身特点,2019年这类视频形态或许不具有颠覆短视频市场的能力,但作为“新贵?#20445;?#21364;是短视频市场的一块?#34892;?#34917;充,所以vlog要发挥出自身优势,同时在政策和平台、创作者和受众共同的发力下,生产出更多优质作品,在这个具有巨大挑战的短视频行业实现稳步发展。

      注释:

      ①被短视频取代!Vlog的?#30528;?#26159;什么?[EB/OL].https://wemedia.ifeng.com/75097732/wemedia.shtml.

      ②Vlog在国外发展快10年了,不转型依?#32531;?#38590;[EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/KgIEvl1KtOhSca8vcuA39g.

      参考文献:

      1.吴洪莉,刘梦娇.VLOG:短视频下一个爆发点——基于B站的?#35753;臯log视?#30340;?#23481;生产策略分析[J].湖北第二师范学院学报,2018(6).

      2.张昕.Vlog的特点与发展趋势——从视觉说服视角[J].青年记者,2018(17).

      3.黄家圣.论视频博客兴起背后的传播转向[J].记者摇篮,2018(9).

      4.隋岩,刘梦琪.视频博客(Vlog)的内容特点及治理[J].学习与?#23548;?2018(11).

      5.Vlog元年,没有爆款丨新榜观察[EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/uDBI1YX6MmjHZlWgnqjpGg.

      (作者单位?#20309;?#21271;大学新闻传播学?#28023;?nbsp;

      (责编:赵光霞、宋心蕊)

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