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      "雷人"书名扰乱图书行业秩序 书名不要速朽要恒久

      2019年03月11日13:19  来源中国新闻出版广电报
       
      原标题书名不要速朽要恒久

      人们常说人如其名?#20445;?#24847;思是一个人的性格外貌特点与其名字含义是一致的名字是了解一个人的第一窗口对于图书来说也是如此当读者走进书店想要在茫茫书海中寻觅合拍的一本书首先是被书名所吸引才会购买这本书阅读

      可见一个别致而印象深刻的书名的确能在很大程度上激起读者的阅读欲望所以为了吸引读者眼球作者编辑在书名上下足了功夫由此百书争名的情况就导致了图书市场上雷人奇葩书名越来越多这种现象不仅扰乱了图书行业秩序还损害了读者出版社乃至社会的多方利益为此中国新闻出版广电报记者盘点了目前图书市场中有代表性的几类奇葩书名还采访了多位业内人士对书名乱象背后折射的问题加以?#27835;?#24182;提出建议

      现象放大镜奇葩书名有哪些

      长鸡汤体?#21512;?#22312;我们在书店里看书的时候可以发现书名变得越来越长以前的书名以一个词或者短语居多但现在的书名很多都是一个长句配上时下流行的鸡汤?#20445;?#23601;形成了独有特色的长鸡汤体书名类似所有失去的都会以另一种方式归来你笑起来真好看女性友谊中的爱与伤等这类书名的特点是单看书名难以判断其内容和作者往往名家作者传记作品集选生平故事成为长鸡汤体?#29240;?#28798;区

      一指流?#24120;?#25105;们都握不住的那?#25991;?#21326;记者在网上乍一看书名还以为是某个言情小说的名字难以将这么鸡汤范儿的书名与沈从文联系在一起但其实这还是一套民国大师经典系列一套9册分别收录了沈从文鲁迅梁?#30331;|?#24464;志摩朱自清周作人等著名作?#19994;?#20316;品

      在这套书中时光阡陌你一直未曾走远变成了周作人所著让人大跌眼镜鲁迅的文字一向以冷涩精悍为特色在这套书系的作品选集名为风弹琵?#33579;?#20939;零了半城烟?#22330;P?#23436;全颠覆了鲁迅原本的文风

      我一直在这里?#30830;E?#27801;漠里的盛世?#34987;E对?#26421;来来去去天空始终如一这些贴着张爱玲三毛林徽因标签的书名不在少数这些完全与作者本人文风气质不符的书名也让读者颇有微词在豆瓣书评的评论区内读者纷纷留言如果只看书名的话这本书我会直接跳过看书名根本想不到是鲁迅的文集千万别因为书名错过沈从文的细腻与真诚

      集体跟风体2000年年初谁动了?#19994;?#22902;酪发行量一经推出就风行一时之后就掀起了奶酪跟风潮如我动了谁的奶酪赢在新媒体谁动了传统媒体的奶酪等虽然这些书的内容和谁动了?#19994;?#22902;酪并无关系但是都多少蹭到了谁动了?#19994;?#22902;酪的热点势头

      2016年明朝那些事儿火了之后立马掀起了那些事儿的跟风热潮相继出现了汉朝那些事儿?#30701;?#26397;那些事儿南?#32972;?#37027;些事儿东汉那些事儿甚至还有数学那些事儿书名相似度之高不免令人感到混乱?#34892;?#20986;版集团的畅销书海底捞你学不会也引得海底捞系?#23567;?#30340;跟风出现了海底捞你学得会等

      好妈妈胜过好老师是近年来国内?#21028;?#30340;家庭教育作品但随之又出现了好爸爸胜过好老师如此相互模仿的书名为此类图书买单的读者又是怎么想的呢网友石头在好爸爸胜过好老师的评论区内吐槽道看了好妈妈胜过好老师?#20998;?#21518;很受启发以为好爸爸胜过好老师是姊妹篇没想到是跟风之作内容质量相差较多

      标新立异体市场上还有很多不同类型的另类书名?#20445;?#27604;如大便书单身太久会被杀掉的所有年轻人都将在黎明前死去等吸引读者眼球但是看了也让人对其传达的意思感到不太舒服的书名

      不知所云体在记者走访书店的时候发现了很多让人一眼看去完全摸不到头脑的书名例如禅与摩托车维修艺术史起初记者还以为是摩托车维修书籍但他是一部关于自我救赎的哲学读物做二休五 钱少事少的?#38469;?#29983;活指南书名落在书的封面底部一行小字让人难以寻找意思也让人心存疑惑

      译名开花体当一本引进图书在国内畅销便会有众多出版社相继推出译本公版图书的情况更加?#29616;ء?#27604;如卢梭的一个孤独漫步者的遐想中文译本多达十几个令人眼花缭乱在?#34892;?#20070;店枫蓝国际店内记者就此问题采访了读者刘亚她告诉记者自己是一个不折不扣的书迷?#20445;?#27604;较爱购买引进版本的图书此前也的确买到过名字不同但是买回家以后发现内容是同一本书籍只是翻译的名字不一样碰到这样的情况自己也很无奈书也已经拆封了没有办法只能当做旧书新读一遍了刘亚说

      原因剖析过度追求销量 原创力不足

      书名是对于一本图书最精华内容的提炼也是抓住读者眼光最关键的一环这些另类书名最大的特点就是超脱常规跳出了书的本来内容基于标新立异但是在不同程度上对读者进行了误导其实在这些层出不穷书名的乱象背后折射出的是行业内的亟须解决的问题

      中国编辑学会会长郝振省对书名乱象的问题已经关注了很久他告诉记者现在图书市场上的确有一阵怪异书名风?#20445;?#24456;多书名看了第一眼就让人觉得云里雾里不得要领有的去打?#36864;?#23383;眼的擦边球还有就是以公版图书换个名字进行重复出版

      究其乱象出现的原因郝振省认为要从多个角?#30830;治z?#23545;于公版书改名进行出版这种换汤不换药的现象其实?#20174;?#20102;目前出版界整体原创力不足和浮躁的创作风气

      书名其实与书的内容是相互挂钩的?#34892;?#20316;家编辑的心思没有更多地放在内容创作或者是题材的新思考深挖掘上处在过度追求市场销量作家人气这样较为浮躁的状态中没有高质量的内容自然会出?#31181;?#22797;开发和想别的办法吸引读者的现象而出版社对于编辑的要求和?#24049;?#20197;销售码洋为标准重经济效益轻社会效益就进一步催化了作者编辑为了追求销量在书名上做文章郝振省说

      内容的原创力创新力不足也导致出版商纷纷反复开发公版书在社会科学出版社营销部主任王斌看来这的确是现在书名乱象的一个重要原因王斌说当前图书出版处于竞争特别激?#19994;?#26102;期当内容生产设计面临思维创作天花板难?#38405;?#20986;好的作品时出版商就将目光对准了公版书当一个选题被反复开发内容过于泛?#27169;?#22312;书名上做文章就成了一种现象

      新经典文化股份有限公司副总裁黎遥对于追求销量而导致书名乱象丛生的原因也表?#25937;?#21516;在他看来其实一些名?#19994;?#20316;品阅读起来是有一定的门槛但是出版商为了卖更多的书降低读者拿起书本阅读的阅读门槛就将书名过度地大众化于是就出现了一指流?#24120;?#25105;们都握不住的那?#25991;?#21326;这样看起来比较大众化的书名但是黎遥也强调一个好的书名在一定程度上来说是起?#25945;?#21319;书价值的作?#33579;?#20294;是这?#27835;?#20102;博眼球或者过度大众化的书名反而是让书真正的价?#24403;?#25289;低甚至埋没了

      对于出现不同的译本名字内容却是相同的书名乱象原因中国人民大学新闻学院教授周蔚华表示没有对首译版书名知名书名或者内容予以版权保护的相关机制就导致了引进版图书面临一个内容多种名字或者跟风现象频发的?#38480;未场?/p>

      专家建言书名应亮眼 但需把握尺度

      另类的图书标题?#22330;被?#35768;可以给读者一时的新鲜感和冲击力但当这种花式标题泛?#27169;?#28014;躁的阅读风气逐渐蔓延这样的现象对于图书创作者出版社乃至行业和社会都有着不好的影响

      周蔚华指出过度跟风?#34987;?#32773;改名的译本首先?#36864;?#23475;了原著出版社的利益是一种恶性竞争不利于行业整体健康向上发展他建议相关监管机构应尽早建立相关的版权保护机制细化保护规则从根源上规范图书行业书名的使用

      郝振省指出过于追求吸引读者眼球而标新立异的另类标题其实是作者出版社对于自身?#25918;?#20215;值的贬损和削弱当这样的现象形成了一种风气会影响读者对于行业的印象对于社会也是一种精神污?#23613;?#20986;版社的责任就是出好书传递积极正面的价值观提供健康有益的出版物

      磨铁图书猫头鹰工作室主编陈亮认为当过于另类标题形成流行的风气让读者习惯这种阅读审美之后对出版行业而言也意味着厚重的图书越来越小众化也越来越被大众所忽略

      随意更改名家作品名称其实也是对于作者的不尊重人民文学出版社策划部主任宋强表示随意改名的作品首先侵犯了作家作品的完整性对于公版图书的作者保护其作品的完整性对于其风格予以?#26377;?#26159;对于作者基本的尊重其次这种行为破坏了行业的良性竞争并且让读者觉得自己被欺骗了慢慢地就会引发读者的厌恶情绪所以书应该起个好名字但不能矫枉过正更不能另类奇葩

      在郝振省眼中好的书名需要具备哪些要素呢郝振省告诉记者首先书名要是积极向上的符合社会主义核心价值观不能?#36864;住?#28040;极其次要与内容相契合起画龙点睛之效书名要能够简洁和明快地将书的?#34892;?#35201;领凸显出来同时也要合乎文法有一定美感和文采让读者记忆深刻这些都考验着作者和编辑功力要求他们沉下心出好作品起好书名

      如果书是一条龙那书名就是龙的眼睛点睛之?#39318;?#22909;了就能赢得读者郝振省说见习记者 朱丽娜

      (责编?#26680;?#24515;蕊赵光霞)

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